Intelligens hirdetési eszközök az online piacon - teljesítményalapú (performance based) megoldások.

1. Brand vagy teljesítményalapú megjelenés Előadó: Baráth Péter (DDB)

2. Az igazságos (?) teljesítmény alapú árazás Magyarországon Előadó: Kerti Attila (Maximize)

3. Két jó barát: Konverzió-alapú megközelítés alfája

Előadó: Szeder Péter (Fastbridge)

A napjainkban zajló gazdasági válság hatására jelentősen megnőtt az igény arra, hogy kimutathatóak legyenek az online befektetések hatásai, arr, hogy megtudjuk hogyan lesz több bevételünk, több lojális látogatónk.

Mindenki kíváncsi a titokra...

A megoldás a részletekben rejlik.

Előadásomban átfogó képet adok arról, milyen részterületeket kell érinteni ahhoz, hogy javítsunk  weboldalunk és webes kampányaink teljesítményén. Bemutatom, hogy milyen típusú konverziókat különböztethetünk meg, átnézzük a munkafolyamatokat, szegmentációs, mérési megoldásokat, jellegzetes hibákat, hiányosságokat. Útmutatót kívánok adni arra, hogy merre érdemes elindulni, vagy továbbhaladni a weboldalak, kampányok hatékonyságának növelése érdekében.

4. PPC, mint a konverzió alapú megközelítés alfája

Előadó: Bogár Péter (Iprospect)

A PPC alfája vagy ómegája a konverzióalapú megközelítésnek? A válasz nem egyszerű, és nehéz is egységes választ adni, vannak viszont egyértelmű lépések, amiket nem szabad kihagyni.

Bármilyen csatornán hirdet, az kereséseket fog indukálni, ráadásul értékes kereséseket magas konverziós potenciállal, magas bizalmi indexszel, ezért muszáj ott lenni a keresőben. Ha kihagyjuk a PPC-t a médiamixből, a konkurens „learat(hat)ja”  a megnövekedett kereséseket.

5.  Real-Time bidding Előadó: Jakab Attila (InfectiousM)

Hét évvel ezelőtt Budapesten nap mint nap online médiaterveken dolgoztam a Kirowski médiacsapatában. Munkám nagy részében kutatási szoftvereket használtam, és az akkori online portálok saleseseivel folytattam telefonos tárgyalásokat.  Egy médiaterv elkészítése sokszor több napba is került.

2011-et írunk, de az online displaykampányok jelentős része szerte a világon, igy Magyarországon is, továbbra is telefonos tárgyalások és e mailek útján történik.

Ha összehasonlítjuk a keresőmarketing és a displaymarketing elmúlt 10 éves fejlődését, láthatjuk, hogy míg a PPC-kampányoknál a vásárlási mechanizmusok egészen korán automatizálódtak – megkönnyítve ezáltal az új hirdetők piacra lépését, így jelenősen hozzájárulva a PPC-piac elképesztő globális növekedéséhez – addig a displaymarketingben ezeknek a technológiáknak a széles körű elterjedése csak az elmúlt három évben indult el.

2011-ben az RTB (real-time bidding) az egyik legnagyobb érdeklődéssel követett technológiai forradalom a fejlett online marketingpiacokon, és a Google szerint is ez a displaypiac várható exponenciális növekedésenek legfőbb hajtóereje.

Előadásomban az RTB alapjairól és lehetőségeiről fogok beszélni, bemutatva hogy a világ legnagyobb hirdetői hogyan használják ezt az infrastruktúrát napjainkban, és hogy ez a vásárlási és optimalizálási módszer hogyan használható a magyar piacon is nagy hatékonysággal.

6. Átjárás a tartalom és a hirdető között - magyar és külföldi affiliate rendszerek Előadó: Balog Gábor (Cetelem)

A kérdés, hogy miért akarunk fizetni, azért amiről azt gondoljuk, hogy teljesíteni fogja a kampány, vagy azért amit valójában teljesít. Persze, az első esetben az is benne van, hogy nagyon olcsón jutunk vevőhöz, érdeklődőhöz vagy egyszerű kontakthoz. Ezekhez a kampányokhoz vehetünk klikket, időt, látogatót stb. Viszont mi történik akkor, ha valaki nem hajlandó tetemes összeget áldozni hagyományos online kampányaira, más formát és biztosan számítható megtérülést látna szívesen? Ezeknek az üzletembereknek (jó esetben ide tartozik a marketinges is) ott vannak a partner programok, az affiliate rendszerek. Már az akció előtt pontosan mindenki pontosan tudja mire számíthat, a kereskedő, a médiatulajdonos, a vevő, sőt a rendszer szervezője is.

Természetesen, ez is amerikai iparból emelkedett ki és az amazon.com fejlesztette a legmagasabb szintre. Mindenki jól jár. Kivéve, ha a rendszerben regisztrált honlapok nem ütik meg a kívánt mércét. És ne feledkezzünk meg a termékről, szolgáltatásról sem! Azonban fennáll a lehetősége annak, hogy mindenki megtalálja a számítását: biztos bevétel és kiadás a kereskedelmi oldalon – és a médium oldalán is.

Az affilate rendszer nem a végső ultimate megoldás, de már most hasznos eszköz a kezünkben. Érdekes, hogy a hőskorban a termékajánlatok domináltak a hirdetések között, a 2010-es évektől azonban a szolgáltatások hatalomátvétele látszik körvonalazódni.

7. Biztosan eléri Ön a célcsoportját? Előadó: Pavol Magic (E-target)

A megfelelő célközönséget választotta ki?

Gyakorlati tippek a remarketinghez a valós világból és még valami extra – az új Etarget szolgáltatás, amely segít a megfelelő célközönség megkeresésében.

A célzott reklámozás feladata az elkölthető összegek megfelelő és hatékony befektetése.

Ugyanakkor el kell érni a lehető legtöbb ügyfelet. Tehát, a marketingköltségek pazarlásának elkerülése nem azt jelenti, hogy a rossz közönségért fizessünk – az, aki most nem vásárol, a jövőben sem fog.

A digitális marketing sokféle lehetőséget biztosít a potenciális ügyfelek eléréséhez. A remarketing már működő módszer egy ideje. Nemcsak az interneten, de offline is. De tudjuk pontosan, hogyan is kell használni? A Retarget alapításakor éppen ezt kérdeztük magunktól. A válasz megtalálásához végeztünk néhány házon belüli tesztet, és felkértük néhány ügyfelünket, hogy teszteljék a terméket.

Előadásomban ezeket a teszteket mutatom be, és megosztok néhány érdekes tippet ahhoz, hogyan kell használni a remarketingmódszert.