Kreatívügynökségek, médiaügynöségek, digitális ügynökségek vagy médiatulajdonosok?

A mobilhirdetési bevételek robbanásszerűen növekednek, az öt legnagyobb európai piac bevételei 2014-re elérhetik az 1 milliárd dolláros bevételt, amely nagyságrendekkel gyorsabb növekedést mutat, mint az korábban várható volt.

A növekedés hátterében elsősorban az okostelefonok rohamos terjedése és az alkalmazások piacának fejlődése áll. Ennek nyomán 2016-ra akár 1,8 milliárd dollárt termelhet a mobilreklámszegmens az öt nagy európai piacon, amely minden eddigi hirdetési területnél gyorsabb növekedést mutat. Ez még a magyar piacon nem annyira érezhető mindenki számára, de a mobilhirdetéssel kapcsolatos folyamatok itthon is nagy lendületet kaptak 2011-ben.

A csökkenő vagy jobb esetben stagnáló hirdetési bevételek miatt érthető, hogy több oldal is megpróbál profitálni ebből az új területből. Ezzel kapcsolatban vetődik fel a kérdés, hogy kik lehetnek az igazi nyertesei ennek a kialakulóban lévő új üzletágnak.

Sok szereplő érdekelt a terület sikerességében: a mobilszolgáltató cégek – akik újabb szolgáltatásokat adhatnak el ügyfeleik részére, a digitális ügynökségek – akik további fejlesztésekkel állhatnak elő, a médiaügynökségek –  akik új hirdetési felületeket kínálhatnak, a médiatulajdonosok – akik új platformokat vonnak be a tartalomgyártásba és növelhetik  hirdetési felületeiket, vagy a kis fejlesztőcégek esetleg – akik már rögtön a nemzetközi piacra dolgoznak.

Viszonylag sok a potenciális nyertes...  De vajon ki lesz az igazi nyertese a mobilok térnyerésének?