Az okostelefonokba rejtett technológiák új lehetőségeket nyitottak a márkák számára. Több nemzetközi kampányban kapcsolták már össze a márkát egy jó ötlettel és játékkal. Terjedőben az augmented reality, megszületett a geofencing. Az előadó egy csokornyi esettanulmányt hoz, amelyekben sikerrel aknázták ki a mobilok nyújtotta lehetőségeket.

Az integrált kampányok piacán újabb megoldás látott napvilágot, melyet már sikeresen alkalmaztak is, pl. az Egyesült Államokban. A geofence alapvetően egy virtuális terület, melyet dinamikusan lehet kijelölni egy adott pont körül. Az USA-ban a szülők megnyugtatására a „child location” szolgáltatásokkal együtt használták sikeresen, amely arra szolgál, hogy figyelmeztesse a szülőket, ha a gyermek elhagyja a kijejölt területet.

A geofencing hamar megjelent a digitális marketingstratégiákban, s több sikeres kampányt bonyolítottak le 2011-ben. Ezreket mozgat meg, látványos, hírértékű eseményeket lehet egy-egy kampánnyal elérni, melynek alapja a digitális korban már egy ideje elérhető helyfüggő szolgáltatások (LBS) és a kiterjesztett valóság (AR) ötvözése egy kampányban. A kampányok – nem mellékes – célja, hogy egy adott márkához tartozó üzletbe bevigyen embereket, akik így elképzelhetően vásárolni is fognak. Az előadó olyan esettanulmányokat mutat be, ahol sikerrel ötvözték ezeket a játékos lehetőségeket, továbbá példákkal illusztrálja, hogyan alkalmazhatja egy márka a mobilt, mint eszközt, sikeresen a márka továbbépítésére.