Intelligens televíziók A műsorszolgáltatás bevételeire is igaz, hogy a hirdetési bevételek felől a tranzakciós bevételek felé halad a piac. Hogyan lehetséges a reklámnézésbe belefáradt vásárlóra hatni? Mi tudjuk a megoldást: azt a tartalmat kell neki ajánlani, amire kíváncsi, hirdetésözön helyett személyre szabott ajánlatokkal kell a kedvében járni.

Egy tavaly napvilágot látott felmérés szerint az internetező lakosság esténként párhuzamosan böngészik a neten és néz tévét.  A háttérben a szórakozás és a „hasznos”, személyre szabott időtöltés megoszlása lehet, azaz kedvenc tévéműsorunk alatt facebookozunk, vaterázunk, levelezünk. Kezeket fel, akinek ismerős ez a helyzet!

A hirdetéstől a tranzakció felé

A műsorszolgáltatók hamar rájöttek arra, hogy a hirdetési bevételek mellett más bevételi forrást is ki tudnának aknázni. Akárcsak a nemzetközi internetes trendeknél, úgy itt is megfigyelhető, hogy a hirdetési bevételektől a tranzakciós bevételek felé halad a piac. Mi sem természetesebb annál, hogy a reklámnézésbe belefáradt nézőknek személyre szabott tartalmat valamint hirdetéseket ajánljunk, amit az ajánlás után azonnal meg is vehetnek.

Mivel a hirdető és a műsorszóró érdeke azonos: minél nagyobb bevételt generálni a hirdetett termékből, így az a folyamat is természetesnek tűnik, hogy – amennyiben a néző engedélyezi – személyre szabott reklámokat, termékeket is felajánl a műsorszóró nekünk. A néző a távirányító segítségével megrendelheti a kiválasztott terméket, amit házhoz is szállítanak illetve kérésünkre fel is hívnak minket.

Az okos tévé mint személyes ízléstanácsadó

Ennek egyik eszköze a feltörekvőben levő okos tévék, amikor a készülék vagy saját maga integráltan vagy egy set-top-box (STB) segítségével tud az internetre kapcsolódni, így képes nagyobb számítási és kapcsolódási képességgel rendelkezni, mint egy átlagos tévé. Az okos tévétt elképzelhetjük úgy is, mint egy célszámítógépet, amelyre alkalmazásokat, vagy beépülő modulokat is telepíthetünk; így személyre szabhatjuk a készüléket és az azon keresztül elérhető tartalmat.

Egy okos tévén keresztül olyan tartalmak is elérhetőek, mint a hagyományos tévécsatornák, catch-up (visszanézős) szolgáltatás, VoD (videotár), EPG (elektronikus műsorújság), interaktív reklámok, személyre szabás, szavazások, játékok, társasági hálózatok vagy más multimédiás alkalmazások.

A szolgáltatók manapság is elérhetővé tesznek valamilyen ajánlásokat, például a videotékában. Ez lehet a legnépszerűbb, vagy véletlenszerű ajánlás, de a legjobb, ha az ember egyéni ízlésének megfelelő filmeket illetve műsorokat tud a rendszer ajánlani.

Ha már ismerjük az egyén ízlését, szokásait, akkor innen már csak egy lépés – és akár termékeket is lehet ajánlani neki. Könnyen megfeleltethetünk adott terméket adott műsorhoz akár kulcsszavak alapján is, de még jobb, ha egy rövid betanulás után a fogyasztó maga dönti el a rendszer számára, hogy mit ajánlhat és mit nem. Ezek az öntanuló algoritmusok pedig nem csak a science-fiction világban élnek, hanem már most is elérhetők.

A nemzetközileg is elismert Gravity ajánlórendszerének segítségével már több százezer tévénéző választhat letölthető videókat (VOD) valamint a személyes ízlésüknek megfelelő tartalmakat, műsorokat.

A siker kulcsa a személyre szabott Gravity ajánlás!

Amennyiben a nézők valóban a felhasználói igényeikhez igazodó tartalmakhoz jutnak, úgy megnő a lojalitás, a felhasználói élmény, valamint a hatékonyan eltöltött idő is – csak azt nézzük meg, ami valóban érdekel(het).

A Discovery Channel a népszerű „Shark week” alkalmával, amikor egy héten keresztül cápás dokumentumfilmeket adnak, megvételre kínálta az erről szóló Blue-Ray-t. A „press Ok. to interact” gombra kattintva a néző a mennyiség beírása után már meg is rendelhette a Blue-Ray-t amit azután a PayPal accountjával belépve ki is fizethetett.

Kíváncsi rá, hogy hogyan konvertált a megoldás? Hallgassa meg előadásomat és megismerheti a választ. Meg fog lepődni!