Technikai, tartalmi vagy pusztán kényelmi szempontok alapján dönti el a fogyasztó, hogy egy adott pillanatban melyik eszközön és milyen típusú tartalmat fogyaszt? (Konzolon játszik, lineáris TV-m letölt egy videót, video-on-demand szolgáltatással megnéz egy sorozatot, közösségi médiát fogyaszt, stb.) Melyik idősávokban akarnak versenyezni a különféle tartalomipari szereplők a fogyasztó figyelméért? Mi történik este 11 és hajnal 5 között? Mik a kilátásai a TV-nek? Hogyan képes megújulni a lineáris tartalomszolgáltatás? Miért térhetnek vissza a nézők?