Agilis marketing: adaptív munkamódszerek a gyorsabb reagálású kommunikáció megvalósításához.

A legutóbbi IBM Global CEO tanulmányban (A jövő vállalata) 1130 ügyvezető igazgatóval készítettek interjút 45 országból és 32 iparágból, és azt tapasztalták, hogy a szervezetek nemcsak folyamatos változásnak vannak kitéve, de rengeteg közülük azzal viaskodik, hogy lépést tarthasson. Tíz igazgatóból nyolc jelentős változásokat lát a közeljövőben. A várható változások és a kezelhetőségük közötti szakadék megháromszorozódott a korábbi, 2006-os tanulmány óta. Ez nagyon komoly adat.

Tavaly év végén a Forrester kiadott egy jelentést az Adaptív márkamarketing témakörében. A márkák megközelítésének újradefiniálása alcímmel ellátott jelentés azt mutatja be, mennyire képtelenek a mai márkamarketing szervezetek kezelni a folyamatosan kapcsolatban lévő marketing alapelvét.

Exponenciálisan gyorsuló időket élünk. A gyorsuló változások korát. Olyan időket, amikor az átalakuló technológiák egyre inkább beágyazódnak kulturális normáinkba. John Naughton, akadémiai és technológiai kommentátor mondta: “Az internet széttagoló hatása  műszaki DNS-ébe van kódolva. Az internet jellemzője, és nem működési hiba. "

A termékek, szolgáltatások és kommunikációk szakadatlan digitalizációja mindenütt jelenlévő kapcsolatokból álló környezetet hozott létre, és a lineáris ipari modell átalakult egy hálózatba kapcsolt, posztindusztriális modellé, amelyet a szerepvállalás, az együttműködés és az agilitás jellemez.