Milyen mérésekkel, számokkal próbálják meg értékesíteni az internetes tartalmakat? A hirdetések hatékonyságát bizonyító eredmények hasonlítanak a hagyományos médiában használtakhoz, mégis nehezen vethetőek össze egymással. Maga a hatékonyság is mást és mást jelent. Valahogy mégis közös nevezőre kéne jutni. A hatékonyság legfőbb valós mutatója maga az üzleti eredmény.