2023. október 3–4.

Helyszín: Siófok Hotel Azúr
A 24. alkalommal (a legelső 2000-ben volt) megrendezésre kerülő esemény méltán lett az elmúlt 23 év legnagyobb üzleti, kereskedelmi, marketingkommunikációs, médiaszakmai eseménye. 
2 nap, 5-5 terem, 2400–2600 fő. 

Célunk a találkozás, a tanulás, az együtt gondolkodás, egymás meghallgatása, azért, hogy inspiráljunk és nem utolsósorban kapcsolatokat építsünk.

Mottónk: Minket a fikciók tartanak össze. Lépjünk be egy mesterkélt világba.
Figyelem! Az idei kreatívot mesterséges intelligencia segítségével készítettük. Meg is látszik rajta :-)

                 Regisztrálj most! KLIKK!

Figyelem! A program ún. nyomtatóbarát változata innen letölthető: KLIKK!

A hosszabb ismertető itt olvasható! KLIKK

Tematikus termeink: 
– Artificial awakening:
     - Gazdasági helyzetjelentés a világról, régiónkról és hazánkról
     - Aranyhalak a halászlében. Béka a forró vízben. Vajon mikor vesszük észre, hogy bajban vagyunk. Elnyomhat
        bennünket a globálisok mézesmadzagja.
      - Egy nagy színház az élet!
– Research Hungary: Az idei konferenciára kimagaslóan sok, erre az alkalomra készített kutatással lépünk a tisztelt közönség elé.
   A kutatások középpontjában a különböző korosztályok attitűdjei, vásárlói kosaraik és marketing- és médiafogyasztásaik állnak.   
– Business Intelligence (Könnyednek tűnő szórakoztató nap, a versenypiac átalakulásáról):
      - A versenypiac olyan, mint a sakk, mindig lesz egy ellenlépés – Az ingyenesség ármánya – Öregszik a korfa is – 
      - Globalizáció/deglobalizáció – A kapitalizmus újragondolva – Versenypiaci dilemmák
– Marketing Intelligence:
     - Slow és válság marketing – Az alkalmazkodó marketing realitásai – MI marketing – Marketingesek új (munka-)szerepben?
– Media Hungary I. (artificial media):
      - Zöldmezős médiamérések – Tervezés 2024: miért is vegyünk olcsón reklámzajt? Valakinek ki kellene már mondani a megoldást!
      - Az MI és a média 
      - A mézesmadzag elfogyott: a globálisok új méréseket vezettek be, az médiatartalom terelő algoritmusosait átállították. Eredménye? 
– Létezik-e Artificial Public Relations? (PR Hungary):
     - PR 2000 vs 2023. – A PR, az adat, és az MI – A PR harca a világgal és önmagával – 
     - Ki meri a valóságról letörölni a mázat?  – Kiadók megújulási képessége – Mi legyen a banner helyett? 
– Media Hungary II. (artificial media):
     - KoMédia: Ki meri a valóságról letörölni a mázat? – Kinek király a tartalma? –  A példát mutató globálisok, mit is adtak nekünk?
     - Racionalitás vagy előre menekülés? Érdemes-e új sajtóterméket indítani? – Élet a bannreken túl – MI a médiában
– Mesterséges Ingerencia
     - Az MI, a viselkedési közgazdaságtan és a kreativitás találkozása - MéM-béli tájak: Mémek a kutatás szolgálatában
– 20-30; 30-40; 40-50; 50-60; 60-70; 70- A pillanat ereje! Korcsoportok szocializációja, változó attitűdjei és vásárlói kosarai
     - Agyunk mozgatórugói, a befolyásolásváltozó eszközei a különböző korosztályoknál; 
     - A szociális befolyásolás művészete
     - Változó tűréshatárok – Az alkalmazkodó ember: lassuló fogyasztói társadalom, alkalmazkodó vásárlói attitűdök  
     - A megértés evolúciója: vizsgáljuk a neuromarketing segítségével – Mitől feszült a fogyasztói társadalom? 
– Mesterséges intelligencia:
     - A mesterséges ember mesterséges intelligenciája – Vajon tud-e improvizálni az MI? 
     - Kifejti meg előbb a másik tudatát? Ember vs mesterséges intelligencia
     - Hogyan tud az MI beépülni a kereskedelembe és a sales marketingbe (Gyakorlati bemutatók) 
– eCommerce Hungary:
     - A hazai kereskedelem helye itthon és a világban – A versenypiac/kereskedelem bűvös négyesei.
     - Black Friday és etika- A verseny nem a barátságról szól. – Globalizáció vs deglobalizáció  
– Human Hungary: A boldogság ára
     - Az ember nem gép, de hackelni őt is lehet – Mit jelen az agymosás?
     - TTT (tilt, terel, támogat) - Mitől válhat egy munkahely menedékké, álom munkahellyé?
     - Kit jobb foglalkoztatni? A tapasztalatlan fiatalt, vagy a tapasztalt érettebb korosztályt?
– Data Hungary: Algoritmusok hálójában.
    - Könnyed szórakoztató nap az algoritmusok lélektanáról, hogy azok is megértsék működésüket, akik még csak kérdezni sem mertek róluk.
– Mesterséges intelligencia a gyakorlatban
    - A generatív mesterséges intelligencia működése – MI a divatpiacon, kereskedelemben, a reklám és tartalomgyártásban
    - Mihez van joga a mesterséges intelligenciának és az ő gazdájának? - Hogyan legyünk futuristák? 
– Brand and sales Hungary
    - A retail media kialakulása és jövője
    - Közösségi keretek között
–  Online videók közösségei: A befolyásolás anatómiája
    - A tartalmában is kereshető média előre tör? (Mi lesz veled műsorújság?) 
    - A kiérdemelt befolyásolás a szilánkosodott média és az UGC világában

Figyelem! Esettanulmányokat várunk!
A konferencia két napján szeretnénk bemutatni működő megoldásokat, esettanulmányokat a következő témákban: 
– Mesterséges intelligencia használata a marketingben (kreativítás, és kampánytervezés), a tartalomgyártásban, és az 
e-kereskedelemben.
– Reklámkampányok a Z generációnak, valamint az 50 felettieknek.
– PR kampányok     a   Z generációknak, valamint az 50 felettieknek.       
Jelentkezni lehet: csermelyakos@digitalhungary.hu              

További ízelítő a két nap programjából, de ez még csak a kezdet:
Ébredés: Helyetted is lesz más!
    – Minket a fikciók tartanak össze (...és a máz alatt ott búslakodik a valóság).
    – Ki írja a következő kőtáblát? 
    – Átalakuló globalizáció, kialakuló deglobalizáció és annak hatásai a versenypiacra.
    – A jövő irányainak jelei: mit vár(hat-)unk az elkövetkezendő 12-24 hónaptól?  
    – Mázelmélet: a fenntarthatóság illúziója. (Vajon mi fog az unokáinknak rólunk először eszükbe jutni?)
    – Polikrízisek és a rendszerben látás kötelezvényei. 
Business of Hungary: A versenypiac olyan, mint a sakk. Mindenre lesz egy ellenlépése.
    – A versenypiac természeti törvényei - A versenypiac mindig elrendezi a dolgokat.
    – A versenypiacokon a legnagyobb pofonok a semmiből érkeznek. 
    – A kulminációs és inflexiós pontok meghatározása és kezelése
    – Válságban lenne a kapitalizmus? A non-növekedés anatómiája
    – Vajon a be lehet-e lassítani a növekedést a fenntarthatóság oltárán? 
    – A versenybe mindent be kell vetni, és semmit sem szabad elvetni
    – A kapitalizmus újra gondolva: növekedés, értelmetlen (szabályozott) növekedés, non-növekedés
    – Kik lehetnek felelősek a globalizáció hibáiért?
    – A versenypiac és a fenntarthatóság 22-es csapdái és a paradoxonok
    – Miért van szüksége a társadalomnak, gazdaságnak és versenypiacnak a filozófiára és a művészetre?
    – A deglobalizációs folyamatok mértékének meghatározása
    – Dávidok és Góliátok: hol rúghatnak labdába hazánk piaci szereplői?
    – A hazai versenypiaci szereplők külföldi terjeszkedésének kérdései: esély vagy öngyilkosság? 
    – Az új piacot keresők és formálók bemutatkozása
    – Az árképzés pszichológiája
    – A te(l)hetetlenség anatómiája
 Generációk szocializációja és változó attidűdjei: 20-30, 30-40, 40-50, 50-60, 60-70, 80-
     – Ösztön, szocializáció, realizáció 
     – A befolyásolás művészete
     - Átalakult attitűdök: termékértékesítés kizárólag teljesítmény alapon. 
     – Zigital Hungary! Ezúttal nem a Z-sekről beszélünk, hanem ők szólnak mirólunk :-)
     – Az alkalmazkodó ember és a vásárlói attitűdök változása
     – Milyen felnőttek lesznek a Z generációsok, ha egy szép zökkenőmentes világban nőttek fel!
Future of Hungary – Mesterséges intelligencia:
    – A mesterséges ember mesterséges ingerenciája
    – Agyunk mozgatórugói I.: ösztön, szocializáció, realizáció
    – Agyunk mozgatórugói II.: félelem és alkalmazkodóképesség 
    – Minden AI, ami fénylik? Számok, adatok, algoritmusok, automatizáció, programmatic, machine learning, MI 
    – Ki fejti meg előbb a másik tudatát? Az ember az MI-jét, vagy az MI a miénket?
    – Hogyan briefeld (mesterséges) intelligenciád?
    – Mi a különbség a briefelés és a promotolás között? Vagy ez csak kommunikációs trükk?
     – Ki tartozik felelősséggel: a főnök, a programozó, az AIrobot?
     – Kreatívok az AI segítségével: hasznuk és korlátaik
     – Szöveges tartalmak MI általi generálása 
     - Future Hungary – Gépi agyakat még mi kötünk össze. A mesterséges intelligencia bokros teendői
     – A2A – algoritmusok versenye
     – Gépeket kötünk össze:
        az IOT és a mesterséges intelligencia a gyakorlatban: a kereskedelemtől a hadászatig, a marketingtől a vágyak kielégítéséig
     – Optimalizálás, költségcsökkentés és automatizálás
     – AI – működő megoldások: az e-kereskedelemben, a marketingben, a kutatásban és
                  piacfelmérésben, a tartalomgyártásban és az üzleti életben.
     – Hogyan képes egy „robot” követni egy embert az offline és az online világban?
     – Adhatunk-e szólásszabadsága az AI-nak? Jogi dilemmák a robotok körül?
     – Hogyan viselkedj az MI előtt, hogy ne ismerjen ki?
     – AZ MI algoritmusának befolyásolása, meghackelése.
Mesterséges Ingerencia
    – Az MI, a viselkedési közgazdaságtan és a kreativítás
    – A gondolat és a döntés mérése és befolyásolása: neuromarketing és viselkedési közgazdaságtan
    – Lehet-e a mesterséges intelligenciának érzelmi intelligenciája (EQ) és intuíciója? 
    – A szocializáció életformáló ereje és a Z generáció találkozása az MI-val 
MÉM-béli tájak 
     – Mi hatolhat be a tudatba? Érzelem és racionalítás
     – A mém a marketing kutatás szolgálatában - esettanulmányok
Human Hungary/cégvezetés – HR/Cégvezetési dilemmák 2023
     – A felelősség azé, aki hagyta magát becsapni
     – Zénon A tudatosság paradoxonjai: Az egyik legnagyobb bűn, ha magadnak is udvarolsz
     – A realitásérzék fejlesztésének eszközei
     – Csoportvezetés: félelem és áldozathozatal
     – Personal Branding! Meddig menjünk el a személyes márka építéssel. Meddig legyünk a LinkedIn sztárjai? 
     – Sok feszültség keletkezhet abból, hogy olyannal ruházunk fel valakit, ami nincs is neki
     – Personal branding: vezető vagy, vagy alkalmazott? Mindkét esetben szükséged van rá
     – Tudd, hogyan mondd meg az igazat! 
     – Példakép díjátadó!
     – Cukor és ostor! Embervezetés felsőfokon
     – Hasonlítsuk össze: mennyibe kerül a munkaerő foglalkoztatása és mennyibe kerül az MI üzemeltetése? 
     – Ki a jobb: a fiatal, olcsó, vagy az öreg, tapasztalt kolléga? 
Research Hungary – A struccoknak is hinniük kell valamiben.
    – Kifejezetten erre a két napra készített kutatások bemutatása
Digital-Media Hungary – Mélybe húznak a tradíciók? Lépj ki, mint egy rossz cipőből... 
    – Tartalom: annyit ér, amennyit adnak érte
    – Kinek lesz király a tartalma? 
    – A média fogalmának újra értelmezése
  – Média és marketing 2024.
         - Mit tehet a média és marketingpiac a hazai gazdaságért, versenypiacáért?
         - Mit tehetünk az "elvándorló" marketingpiac (lásd globálisok) visszahódításáért?
         - Miképpen kezelje a marketing a lassuló fogyasztói társadalmat és a generációk változó attitüdjeit? 
         - Érdemes-e az olcsó reklámzajra költeni?        
    – Adj a tartalomszolgáltatásodhoz addicionális, bevételnövelő kereskedelmi szolgáltatásokat.
    – Átalakult attitűdök: termékértékesítés kizárólag teljesítmény alapon
    – Miért viszik külföldre a központokat, ha itthon a legolcsóbb a tévé reklám?
    – Van-e ellentmondás, vagy ez így logikus? Vessük össze a tévés piac dübörgését a gazdaság mutatóival.  
    – A saját márkás média nyertesei.
    – A retail média jövője
    – A médiamérések zöldmezős új megoldásai
    – Műsorújság helyett (is): a tartalmában is kereshető média üzleti potenciálja 
    – Kifogyóban a globálisok mézesmadzagja
      Lásd a globálisok elmúlt pár hónapban tett lépései a terelés és a mérések területén. Gondold újra piacainkat?  
    – Online videók és vodcastok a médiapiacon. Ötlettől a megvalósításig
    – Közösségépítési stratégiák a szilánkosodott médiatársadalomban
Digital-Marketing Hungary – Amikor becsukódik egy ajtó, akkor Te nyisd ki egy másikat. Képes vagy rá? 
    – Reveláció! Ki meri a valóságról lehúzni a mázat, és megfogalmazni azt, amit lát? 
    – Csak azt lehet hirdetni, ami eladásra vár. 
    – Olcsó reklámárnak híg lesz a figyelemet lekötő képessége. 
    – Ki és hogyan képes a - kereskedelem, a marketing és a médiavilág- felkészülni és alkalmazkodni a lassuló fogyasztói társadalom kihívásaira?  
    – A marketing tudomány átalakulása - Az integrált marketing bonyolódó tudománya.
    – A marketingesek új helye a termékfejlesztésben és cégek stratégiai vezetésében, boardjában.
    – Magunknak építjük: az ügynökségek új piaci lehetőségeinek felkutatása
    – Mesterséges intelligencia használata a marketingban (márka/sales) 
    – Újragondolt célcsoport-meghatározások: demográfia helyett viselkedési mintázatok és adatok
    – Pénzégető költségek és hatékony befektetések a marketingben 
    – Agilis tervezés a marketingkommunikációban
    – Online videóhirdetések
    – The Big Screen: mutasd meg hogyan érhetsz el 7 millió embert? 
Service Design – Használata a kereskedelemben, a marketingben és a cégvezetésben
PR Hungary – A PR új feladatai a szilánkosodó médiatársadalomban 
    – PR 2000 vs 2023
    – Hogyan lehet a PR szakmaiságát összehasonlítani?
    – Mindegy is, hogy mit mondasz magadról, az a lényeg, hogy mit hisznek rólad
    – Buborékokon átívelő kommunikáció: Hogy lehet kipukkasztani a buborékokat?
    – Mit adjunk át a Z generációnak a PR és a marketing szakmából? 
    – A globálisok mézesmadzagja kezd elfogyni... mit léphetünk rá, milyen lehetőségeket nyújt nekünk?  
    – A PR-szakma új eszköztára - Hagyományos szemlélettel, régi eszközökkel nehéz lesz újítani!
    – A teljesítményalapú elszámolás lehetséges megoldásai a PR-ban és a tartalomgyártásban 
    – Kit kell szolgálnia a PR-osnak: az ügyfelét, a médiát vagy a reklám- és/vagy médiafogyasztót?
    – Közösségépítés a szilánkosodott médiatársadalomban
    – Mesterséges intelligencia használata a PR-ban
    – Mire költsünk: Podcast, Vodcast, hagyományos média? 
    – Mit tehet a PR-szakma a hagyományos média fennmaradásáért, a globálisok és a saját márkásmédia alternatívája mellett? 
Data Hungary – B2B-B2C=D2C  D2C-H2H=A2A
    – Mit adott nekünk a GDPR? És nekik? (Tudod kire gondolok :-))
    – A nagy meglepődés: GA4 a gyakorlatban. a Facebook terelő algoritmusainak változása
    – Az EU–USA adat(tákolmányi) egyezmény
    – Meddig húzhatja, meddig maradhat hot topic a 3rd party cookie? (Vajon komolyan gondolták, vagy tereltek?)
    – Nevelgetem az algoritmusom
Commerce Hungary – Menj te oda, ahol a fogyasztód lesz…
    – Mitől sikeresek a külföldi érdekeltségű piaci szereplők itthon? 
    – Hogyan képes az e-kereskedelem felkészülni és alkalmazkodni egy lassuló fogyasztói társadalom kihívásaira?
    – Terjeszkedjünk? Akár külföldön is? Érvek és ellenérvek
    – Mesterséges intelligencia használata az e-kereskedelemben
    – Globalizáció vs. europalizáció
    – Én láttam az embert fogyasztóvá nőni! Customer Journey
    – Miért könnyebb Pozsonyból behozatni valamit, mint Budaörsről?
    – Legyen élmény a fizetés!
    – A lojalitás halott, a vágy fokozódik, az elköteleződés elernyedt. (A közönség ritkán hálás, nincs felelőssége, szorgalmasan felejt, és könnyen haragszik meg, bármit is adtunk neki.)
    – Az ügyfélre találás három módja
    – Az árképzés pszichológiája
    – Mikor jelenhet meg itthon a drónos házhozszállítás?
Brand Hungary – A márka lelkiismerete
    – Mit tehet a márka az ügyfeleiért a lassuló fogyasztói társadalomban?
    – Mit tehet a márka a szilánkosodott médiatársadalom „polgáraiért”?
    – Közönségből, közösség: Egyáltalán, mindenkinek kell a közösség? Hol elég a közönség?  
    – Mennyit ér a márkaváltás? Mi lehet a hozama?
Közösségi média: Alkosd meg saját közösséged
     – Mikortól lesz szükség ideákra?
     – Online videók – Vodcastok, tiktok videók: ötlettől a terjesztésig 

Figyelem! A tájékoztatót folyamatosan bővítjük...kérem nézzen vissza máskor is.