A fenntarthatóság nálunk gyakran fát ültet. A kérdés nem az, hogy jó-e ez, hanem az, hogy mennyi marad ugyanennek az energiának arra, ami a saját magyar piacunkat közvetlenebbül segíti. Mi lenne, ha a vállalatok tudatosan olyan feladatokat vállalnának, amelyekhez nekik jobb rálátásuk és több lehetőségük van, mint az államnak vagy más piaci szereplőknek? Lehet ez reális elvárás, vagy túl sokat várunk egy profitorientált cégtől?
A közérték az, amiből a piac egésze részesül, nem csak az, aki előállítja. Például tiszta verseny, kiszámítható árazás, összehasonlítható adat, kiszűrt átverés. Ezek egyik cégnek sem éri meg egyedül, mégis mindegyik jobban jár, ha vannak. Persze mi újjat is mondtam? Az üzleti szféra az Edelman Trust Barometer 2026 adatai szerint 64 százalékos bizalmi szinten áll, a saját munkáltatójában a válaszadók 78 százaléka bízik. Ez a bizalom a márkák saját csatornáin, a long tailen is működik: TikTok, blog, YouTube, mind számít. A bizalom viszont csak akkor számít erőforrásnak, ha valamire használjuk. Aki hiteles, annak van egy eszköze, amivel az állam nem rendelkezik: el tudja mondani a saját vásárlójának, mi a különbség a szabályosan és a szabálytalanul működő szereplő között.
Egy konkrét felhívással zárom: segítsünk megtisztítani a piacot a szürke, és feketegazdaságtól. Ez az én ESG-m: nem pártpolitika, hanem közszolgálat.
De hogyan mérjük a márka közszolgálatát?
A közszolgálat mérése és elszámoltathatósága