A marketing alapvetése nem változott, mindenki meg tudja fogalmazni magában, mi is az. A világ viszont, amelyben a marketingnek eredményt kell felmutatnia, gyorsuló ütemben alakul át: gazdaságilag, politikailag, geopolitikailag, társadalmilag, kulturálisan és technológiailag. Közben forronganak a tenni akarók, a fiatalok, a szubkultúrák, a hálózatos működésben bízók.
Itt az ideje, hogy az alapoktól nézzük végig, hol tartunk. Mi a probléma, mi a lehetőség, és középtávon milyen szakmát, milyen iparágat tartanánk ideálisnak, üzleti, társadalmi és egyéni szinten. Hogyan maradunk hatásosak és hasznosak úgy, hogy közben pragmatikusan és bátran alakítjuk a szakma jövőjét.
A közös gondolkodás nem jóslás, hanem a lehetőségek feltérképezése. Aki kérdez és mérlegel, az már nem kiszolgálója a jövőnek, hanem alakítója.