Az előző előadásból tudjuk, mit ér a kereskedő adata önmagában. Most az a kérdés, mi történik vele, ha a nagyképernyőhöz kötjük.
A CTV-n futó reklámot az látja, aki a streamet nézi. A vásárlást a kereskedő látja. Amíg a kettő külön házban áll, a nagyképernyő a márkánál marad. Az előadás azt veszi végig, mi kell az összekötéshez: kinek az adata azonosítja a háztartást, ki mit lát meg a másikéból, és mit kap érte cserébe.
A kereskedőnek van vásárlói tudása, és nincs nagyképernyős elérése. A tévéoldalnak fordítva. Itt dől el, mi marad márkázás, és mi lesz belőle eladás.