A kereskedő ma nemcsak árut ad el, hanem figyelmet is. Ez a magyar piac egyik utolsó, még nagyrészt hazai kézben lévő adatvagyona.
A blokk azt járja körül, hol tart itthon a commerce media: mely láncok árulnak ma hirdetési felületet, mit mérnek belőle, és mit kap érte a hirdető azon kívül, hogy a vásárlás pillanatában ott van. Két oldalról nézzük: a kereskedő felől, akinek új bevételi sora lett, és a márka felől, aki ugyanattól a partnertől vásárol polcot és hirdetést. A vita arról szól, hol a határ a szolgáltatás és a beszállítói nyomás között.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy a kereskedelmi tárgyaláson külön vagy egy tételként kezeli a médiaköltést.