A kassza tudja, ki vásárolt. Ez a magyar piac egyik utolsó, még nagyrészt hazai kézben lévő adatvagyona, és ma hirdetési felületté válik.
Az előadás a lánc másik végéről indul: mit lát a kereskedő, mit ad el belőle, és mit kap érte a márka azon kívül, hogy a döntés pillanatában ott van. Innen látszik az is, hogy ez az adat nem a lánc végállomása. A célzás, amivel a nagyképernyőn dolgozunk, jórészt abból épül fel, ami a kassza mellett keletkezik, tehát a lánc kör, nem egyenes.
És itt van a nyitott kérdés is: meddig terjed a szolgáltatás, és hol kezdődik a beszállítói nyomás, ha ugyanattól a partnertől vásárolsz polcot és hirdetést.