Eddig arról volt szó, hogy az etika igazodik. Most nézzük meg, mihez igazodik ma: egy üzleti modellhez.
A megfigyelési kapitalizmus, Shoshana Zuboff fogalma, nem a terméket vagy a szolgáltatást adja el elsősorban, hanem a felhasználói viselkedésből kinyert adatot, amelyet előrejelzésként értékesít tovább. Minél többet tud rólunk a rendszer, annál pontosabban jósolja meg, majd befolyásolja a döntéseinket.
Ez a modell szerkezetéből következően nem fér össze az etikával. A működéséhez elengedhetetlen, hogy a hozzájárulás és az autonómia kérdése másodlagos maradjon az adatmennyiség mögött. Nem azért, mert a szereplők rossz szándékúak, hanem mert az önkorlátozás közvetlenül csökkenti a modell teljesítményét.
Van egy következménye, amiről ritkán beszélünk: a hagyományos járadék, a tudás, a szaktudás, az információs előny, ma sokkal kevesebbet ér, mert a rendszer ugyanezt olcsóbban, gyorsabban és tömegesen állítja elő.
Az előadás ezt az üzleti modellt mutatja be közérthetően, hogy a blokk további részei már arra tudjanak rátérni, hol keletkezik ebből versenyelőny a hazai szereplőknek.