Egy cikk annyiba kerül, mint egy komplett lokális kampány a globálisoknál. A megrendelő ezt nem mondja ki hangosan, de ott van a fejében minden tárgyaláson. Mit kap érte cserébe, amit máshol nem kaphat meg? Egy MI-válasz, egy PPC-kattintás és egy influenszer-poszt is eljuttatja az üzenetet, csak egyikük mögött sem áll egységes nevesített felelős, maximum az ügynökség, így a javítható tévedés és a jogorvoslati út is bizonytalan. A kiadónál ezen felül ott van a saját adat, a regisztrált olvasó, a helyi ismeret, a márka- és reputációépítés, az elő- és utógondozás, és az a szöveg, amit a gép idéz. Ha ez így van, akkor ez egy árlista. Ha nincs így, akkor a piac vár valamire, ami nem jön. A beszélgetés ezt teszi ki az asztalra, mindkét oldalról.
Amit a látogató hazavisz: kiadói oldalon egy tétel, amit fél éven belül árlistára tesz; hirdetői oldalon egy tétel, amit ezután külön kér és külön elszámol.