Eladsz retail médiát annak a beszállítónak, aki már fizet polcpénzt, akciós újságot és listázási díjat. Mit vett meg tőled: reklámot vagy egy újratárgyalt kereskedelmi feltételt? Erre a két oldal máshogy válaszol, és itt egy asztalnál válaszolnak.
A hirdető azt kérdezi, mit kap a pénzéért. Az eladó azt, hogyan adja el úgy, hogy jövőre is megvegyék. Az asztalnál ott a harmadik szereplő is, a kiadó, aki azt tudja, ki mit olvas.
A vita ott lesz a legélesebb, hol osztozik ezen a három oldal, és a végén mindenki megnevez egy feltételt, aminek 2027-ig teljesülnie kell.