Fogyasztó-kereskedő
Médiumok:
Tévéktől a prosumerekig
testmédiától longtail médiáig
Hirdetési és értékesítési eszközök
A magyar piacon nincs külön médiapiac, kereskedelmi piac és hirdetési piac. Egyetlen, többsoros értéklánc van, amelynek sorai egymásba fonódnak: a fogyasztó és a kereskedő között ott a médium, a médium és a hirdető között ott az adtech.
A nyitóelőadás kiteríti ezt a láncot: a tévétől a prosumerig, a testmédiától a longtail médiáig, a hirdetési eszközöktől az értékesítési eszközökig. Megmutatja, hol vannak a valódi kapcsolódási pontok, hol ér véget a magyar szereplő hatásköre, és melyik láncszemnél dől el a többi sorsa. Innen indul a nap kérdése: hogyan lesz a nézőből vásárló, és a lánc melyik pontján történik meg ez az átalakulás.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy a következő évi fejlesztési keretét melyik láncszemre költi.