Miből lesz jövőre pénz? Négy bevételi felelős áll ki, és nem a jövőképéről beszél, hanem arról, min keres ma és min fog jövőre: előfizetés, retail media, adat, szolgáltatás, esemény, licenc. Egyetlen szabály van, ami nélkül ez öndicséret lenne: mindenki hozzon egy számot és egy már meglépett döntést, ne küldetésnyilatkozatot. A súlyzó két vége áll egymás mellé, két kiadó és két sales house, ugyanarra a kérdésre. A kibeszélés pedig arról szól, melyik kapu skálázható, és melyik marad egyszeri.
Amit a látogató hazavisz: egy bevételi forma, amit a saját szervezetében a következő évben kipróbál, a hozzá tartozó belépési költséggel.