A fiatalabb generációk (Gen Z és különösen a Gen Alpha) már nem passzív fogyasztói a tartalomnak, hanem aktív társteremtői (co-creators). A számukra tervezett digitális kampányok már nem izolált reklámvideókról szólnak, hanem Digital Worldbuildingről. A márkáknak nem pillanatnyi trendeket kell kergetniük, hanem olyan élő, lélegző ökoszisztémákat kell építeniük, ahol a közösség, a gaming (Roblox, Fortnite), a social video (TikTok, YouTube) és a commerce (Retail Media) összeér.