A készülék bekapcsolásakor az van kéznél, ami már ott van: az előre telepített alkalmazás, a távirányítón lévő gomb. Aki ezt a helyet birtokolja, az a lánc egy olyan pontján áll, ahol a néző még nem választott.
Az előadás megmutatja, mit lát az a szolgáltató, aki egy felületen adja a lineáris adást és a streamet, és hogyan születik ebből hirdetési készlet. Szó lesz a reklámmal támogatott ingyenes csatornákról, ahol a reklámhely mennyiségét a nézettség szabja meg, és a dinamikus beillesztésről, ami ugyanabba az adásba háztartásonként más reklámot tesz.
A végén kiderül, hol áll ez a megoldás a hazai láncon, és meddig visz el a márkától a vásárlás felé.