Ugyanaz a kampány mobilon, DOOH-n és a feedben nem ugyanaz a kampány. Aki átmásolja, az háromszor fizet ki egy hatást; aki átépíti, az hármat kap.
Az előadás egy magyar kampányt vezet végig felületről felületre: hol kell átírni az üzenetet, mit rak össze helyettünk a gép, és hány variáció után nem javul tovább az eredmény. Utána a nehezebbik fél: mikor éri meg ismételni, mikor kell váltani, és mennyi megjelenés után fordul át a kreatív az ellenkezőjébe.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy a következő kampányában hány kreatívváltozatot rendel meg, és mikor cserél.