Láthatom-e a hirdetés hatását, mielőtt megveszik a terméket?
Tér, alapanyag, tudás. Tér, alapanyag, tudás. Ezen a három lábú asztalon áll a szakma, de az asztallap a figyelem, amit soha nem birtoklunk, csak kölcsönveszünk. Az asztal nem billeg, csak felborul, olyan gyorsan, hogy az előjeleit csak a legfigyelmesebb látja meg.
Az előadás három kérdést tesz fel.
I. A tér: van-e még hely, ahol a marketinges a saját szabályai szerint dolgozhat? Mit jelent a barbell-szerkezet a marketing- és médiapiacon?
II. Az alapanyag: használható-e még az, amit a fogyasztóról tudunk? Nem hiányról van szó, hanem bőségzavarról: nulla kattintásos keresés, szétesett attribúció, rengeteg adat, amiből nehéz következtetést levonni.
III. A saját oldalad: milyen tudás kell ahhoz, hogy a rendszerek kiadott számait érteni is tudd?
A két közönség problémája: már nemcsak embert kell meggyőzni, hanem az ajánlórendszert is, és a kettő nem ugyanarra reagál.
Hazaviszed: három kérdés, amit hétfőn fel lehet tenni a saját csapatnak.