Egy ország úgy működik, mint egy biológiai test. A társadalom, a kultúra és a versenypiac benne a szív, a máj és a vese: külön egyik sem életképes, és ha az egyik beteg, a többi is megérzi. A kultúra ebben a testben a keringés. Innen indul a kérdés: mi marad abból az országból, ahol emberek dolgoznak, vásárolnak és versenyeznek, ha a keringés leáll?
A kultúra sokáig fekete doboz volt a közgazdaságtanban. Landes 2000-ben azt írta, Webernek igaza volt: ha bármit tanulhatunk a gazdasági fejlődés történetéből, akkor azt, hogy majdnem minden különbség a kultúrának köszönhető. Ma a versenypiacon is fekete doboz. A gépi piac arra optimalizál, amit mérni tud: figyelemre, kattintásra, konverzióra. Ez nem ellenségesség, hanem racionalitás, és éppen ez a nehéz benne: nem ellenünk működik, hanem nélkülünk.
Aztán földet érünk. A magyar kultúra jelentős részét hirdetői pénz tartja el, ez a pénz viszont egyre kevésbé itt landol. Szervet lehet importálni, csak nem mindegy, kié a szerv és meddig adja.