Négy sávon fizetsz egyszerre: kereső, MI-válasz, közösségi média, hagyományos felület. Tudsz-e mind a négyről valamit, amit a versenytársad nem?
Egy átlag magyar hirdető ma keresőhirdetést fizet, dolgozik azon, hogy az MI-válaszokban is megjelenjen, jelen van a közösségi médiában, és a hagyományos felületeket sem hagyta el. Négy sáv, négy költség, mindegyik más vevőcsoportot ér el, egyik sem hagyható el, mert mindegyikben ül valaki.
A blokk vitaindítóval kezd, amely a konferenciára készült kutatás negyedik részét mutatja be: melyik csoport hol tájékozódik először egy nagyobb vásárlás előtt, és hányan jutnak el egyáltalán MI-n keresztül egy márkáig.
Utána a hirdetői oldal válaszol arra, melyik sáv nőtt, melyik zsugorodott, és melyiknél nem tudja ma senki megmondani, mit hoz. A terem kérdése az elérés és a büdzsé megosztása, nem a kiszolgálás.
Hazaviszed: hány párhuzamos sávot tartasz fenn, és melyik az, amelyiknek a hozamát nem tudod megmondani