Két hirdető és két ügynökségvezető ül le egymással szemben, hogy kiderüljön, ki tanul most kitől.
Régen egyértelmű volt a szereposztás: az ügynökség tanácsot adott, de kreatívkodtt és végrehajtott a hirdető hallgatott rá. Ma ott a gép is az asztalnál. Adat, szándék, predikció, gépi olvashatóság: ez a másik logika, ami mellett a régi, emberi marketinglogikának, a figyelemnek, a vágynak, a bizalomnak, a cserének egyszerre kell érvényesülnie.
Konkrét helyzeteken megyünk végig: mit csinálsz, ha a kampányod az embernél működik, a gépnél nem, és mit, ha fordítva. A tét nem elméleti. Egy algoritmikus szűrő ma már a kampány egy részéről magától dönt, mielőtt bárki látná, és aki nem tudja, melyik logika szerint dönt éppen, az nem érti, miért teljesít másképp két majdnem egyforma hirdetés.
Zárókérdés: mit kell holnap reggel megváltoztatnia egy márkának, ha nemcsak az embernek, hanem a vásárlóügynöknek is látszania kell.
Hazaviszed: a saját márkádnál melyik logika mentén osztod el a jövő évi büdzsét.