A vásárló ma még maga választ, de egyre gyakrabban kér hozzá segítséget az MI-től, vagyis a géptől. Ha a keresést, az összehasonlítást és a szűkítést átveszi egy asszisztens, akkor a hirdetésnek nemcsak az emberhez kell eljutnia, hanem ahhoz is, aki elé rakja a lehetőségeket.
A fórum azzal kezdi, mi az, ami ma már látszik ebből egy magyar hirdetőnél. Utána a gyakorlatra fordul: mi alapján választ egy ilyen rendszer, mit tud kezdeni a termékleírással, az árral és a márkanévvel, és mit kell ahhoz átalakítani a saját felületeinken, hogy egyáltalán találjon rajta fogást. A zárás a márkáé: ha a közvetlen címzett nem ember, mi az, ami az érzelmi ígéretből átvihető, és mi az, amit helyette bizonyítani kell.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy a saját termékadata gépileg olvasható-e ma egyáltalán, és mi az első lépés, ha nem.