Két sales house és négy nagy hirdető ül le, hogy legalább egy-két évre előre gondolkodjon, nem csak a következő kampányig.
A barbell szerkezet a hazainak is előnyt jelenthet. A globális nem szerződik eredményre, nem tárgyal újra, nem felel semmiért. A hazainak megvan a lehetősége másra: hosszabb elköteleződésre, közös adatra, ami az elsőfél-adat révén itthon van.
Négy szálon megyünk végig: mit tehet a sales house, mit vár a hirdető, miért hirdessenek itthon, és hogyan alakul az elszámolás, ha a mérce a hatás.
Kérdések:
Mit tehet meg egy hazai szereplő, amire egy globálisnak nincs oka?
Mikor lesz elterjedt az eredményalapú elszámolás?
Mi kell ahhoz, hogy egy hirdető hosszabb távra elköteleződjön egy hazai partner mellett?
Meddig fér bele, hogy a hazai drágább, mint a globális?
Zárókérdés: mit gondoltok, mi fog megváltozni ezen a piacon 2027-ig?
Hazaviszed: egy előrejelzés, amire jövőre te magad készülsz fel.