Van egy asztal, ahol eddig nem ült le mindenki. Az egyik oldalon azok, akik évtizedek óta márkát építenek és elérést adnak el. A másikon azok, akik pontosan látják, mi került a kosárba. Ugyanazért a marketingbüdzséért nyúlnak, és közben egyre nehezebben tudják egymás nélkül megcsinálni. Három kereskedő és három médiás elmondja, hol tart ma ez a kapcsolat: hol versenytárs a másik, hol partner, és mit ér a retail media akkor, ha nincs mögötte márka. Szó lesz konkrét együttműködésekről, olyanokról is, amelyek nem jöttek be. És arról, mi lesz a lokális médiumokkal, amelyek fizikailag a legközelebb állnak a bolthoz.
Ha jövőre neked kell eldöntened, mennyi megy márkára, mennyi hagyományos médiára és mennyi a kereskedő felületére, ez az a beszélgetés, ahonnan nem üres kézzel állsz fel.