Ma minden cég el tudja mondani magáról egyedül, hogy jó. Olcsóbban, gyorsabban, pontosan úgy, ahogy szeretné. Csak épp azt nem mondhatja el magáról senki, hogy megbízható, mert azt más mondja ki, vagy senki. A záró fórum azt kérdezi, meddig működik ez a felállás, és mi marad egy piacról, ahol már csak a saját közlések vannak. Nem elvi vita: mindenki megmondja, a saját büdzséjéből mennyit szán arra, hogy kívülről is beszéljenek róla.
Amit a látogató hazavisz: annak kimondása, hogy a saját kommunikációs büdzséjének mekkora hányadát szánja független megmérettetésre, és mekkorát saját közlésre.