A tévénézés nem csökkent, csak átköltözött. A készülék ugyanaz, a mögötte lévő kereskedelmi logika viszont már digitális: címezhető, mérhető, aukciós.
Az előadás azt mutatja meg, hol tart ez itthon: mekkora ma a valódi magyar CTV-készlet, ki adja el, milyen áron, és mit lehet vele megcélozni azon túl, hogy „tévé, csak olcsóbban”. Kitérünk arra is, mi történik a méréssel, amikor ugyanaz a néző ugyanazt a tartalmat két különböző rendszerben nézi meg. A tanulság gyakorlati: mikor éri meg a CTV-t a tévéköltés terhére finanszírozni, és mikor a digitális videó terhére.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy melyik büdzsésorból finanszírozza az első CTV-kampányát.