Kinek a szabályai szerint működsz, amikor a média infrastruktúrájának több mint a fele már nem is a médiáé? Meddig maradt miént itt a tér?
Régen kevesen értek el sokakat, ma sokan érnek el keveseket. Egyik oldalon a nagy elérésű tömegmédia, másikon a szilánkos ún. longtail média: ez a barbell piacszerkezet, és ettől más lett a mérés, az árazás és az elszámolás is. A befolyásolás fogalma fundamentálisan átalakult.
A marketing és a média DNS-e átalakult, de a saját forráskódunkat még mindig egyedül mi ismerjük. Ez a nap arról szól, mennyit ér ez az egyetlen dolog, amit nem lehet ellopni.
A bizalom intézménye is más lett, és ennek a márka meg a márkaőrök lehetnek a nyertesei, ha jól csinálják. De vajon tudnak-e élni vele?
Ezen a napon közös leltárt csinálunk: mi maradt a miénk, mit nem vihetnek el a globálisok, miben vagyunk utolérhetetlenek, és mit adtunk át észrevétlenül, anélkül hogy tudtuk volna.
Szó lesz arról is, mi lett a bizalommal, és miért nem díszlet a kultúra meg a napi hír, hanem a versenypiac feltétele.