Száz év alatt nem változott annyit a marketing- és médiapiac, mint az elmúlt néhány évben. Régen kevesen értek el sokakat, ma sokan érnek el keveseket. Az egyik végén a nagy elérésű tömegmédia, a másikon a szilánkos longtail: ez a barbell piacszerkezet, és ettől más lett a mérés, az árazás és az elszámolás is. A befolyásolás képessége fundamentálisan alakult át.
A marketing és a média DNS-e átalakult, de a saját forráskódunkat még mindig egyedül mi ismerjük.
A bizalom intézménye is más lett, és ennek a márka meg a márkaőrök lehetnek a nyertesei, ha jól csinálják. De vajon tudnak-e élni vele?
Ezen a napon leltárt csinálunk: mi maradt a miénk, mit nem vihetnek el a globálisok, miben vagyunk utolérhetetlenek, és mit adtunk át észrevétlenül.
Szó lesz arról is, mi lett a bizalommal, és miért nem díszlet a kultúra meg a napi hír, hanem a versenypiac feltétele.