Az adtech láncról a legtöbb szó arról szól, mi került már ki a kezünkből. Erről az előadásról viszont a másik oldal hallható: mi az, ami itthon maradt. Több, mint amennyiről beszélni szoktunk.
Adserving, SSP, azonosítás, consent, DMP, mérés. Hat láncszem, hat külön piac, és mindegyiknél más a válasz arra, hogy kié.
Az igazi tét nem a hirdetési pénz. Ha az egész lánc egyetlen szereplő rendszerébe kerül, akkor nem csak a bevétel megy el, hanem a rálátás is arra, hogyan működik a piac. Aki fekete dobozt üzemeltet, az nem tud tárgyalni, mert nincs mivel érvelnie. Nem tud árat képezni, mert nem látja, mi mennyibe kerül. És nem veszi észre, ha alatta megváltoznak a szabályok, csak akkor, amikor már késő.
Az előadás végigveszi a hat elemet egyenként: hol van ma is működő hazai megoldás, milyen áron, és mekkora forgalom fölött éri meg saját kézben tartani. Nem elvi kérdés, hanem számolás. Van, ahol a bérlés az ésszerű, és van, ahol egy KKV is jobban jár a sajátjával.
Amit hazaviszel: annak eldöntése, hogy a saját rendszeredben melyik elemet tartod meg, és melyiket béreled tovább.