Ugyanaz a fogyasztó, ugyanaz a pillanat, két nagyon eltérő ár. A magyar médiatulajdonos és a globális platform ugyanannak az embernek az eléréséért kér pénzt, de nem ugyanazt adja érte cserébe.
A blokk azt teszi a képernyőre, miért fizet valójában a hirdető: mérhetőség, környezet, bizonyíthatóság, és mennyi ebből az, amit ma csak a nagyobb szereplő tud igazolni. Szó lesz arról is, hogyan lett a kattintás az az egyetlen közös mérce, amely mellett a magyar és a globális kínálat összehasonlíthatóvá vált, pedig nem összehasonlítható. A fórum azt keresi, milyen mérőszám mellett képződhet reális magyar ár.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, melyik mérőszámot kéri számon a következő tárgyalásán a kattintás helyett.