Egymillió embert egyszerre, vagy egymillió média szinte egyesével éri el majdnem ugyanazt a tömeget? Papíron ugyanaz a szám. A teremben mégis mindenki tudja, hogy nem ugyanaz a hatás, nem ugyanaz a befolyás. A médiapiac súlyzó alakúra állt be: az egyik végén kevés szereplő ér el egyszerre nagy tömeget, a másikon rengeteg szereplő ér el külön-külön keveset. Az előadás azt teszi mérlegre, mennyit ér ma az egyidejű, egy kézben tartott elérés, és mit tud helyette az ezerfelé szórt. A válasz nem az, amit a médiaterv mutat.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy a saját céljához melyik oldalról vásárol, és melyik oldalt hagyja el.