Eddig a jelen állapotot tettük rendbe. Innentől az a kérdés, mit lehet ebből építeni.
A magyar piac mérete adott, és nem fog nőni. Ami nőhet, az a lánc szorossága: hogy a kereskedő, a médiatulajdonos és a hirdető ugyanazt a fogyasztót ugyanabban a rendszerben ismerje fel. Ebben a blokkban három szereplő mondja el, mire jutott eddig: mit épített meg egyedül, mit épített közösen, és hol állt meg. A cél a méretgazdaságosság tisztázása: mekkora forgalom mellett éri meg saját megoldást fejleszteni, és mikor okosabb megvenni.
Amit a látogató hazavisz: annak eldöntése, hogy a következő fejlesztésénél épít, vásárol vagy társul.