Este nyolc, nincs itthon semmi. Van egy hely, ahonnan huszonöt perc alatt kihozzák a kaját, de drágábban. És van egy bolt kétszáz méterre, ami húsz perc múlva zár, épp hogy elérem. Mindenki tudja a választ. Aztán kiderül, hogy a vevők többsége nem azt csinálta.
Két csapat áll ki egymás ellen: az egyikben a szakma, a másikban három ember a közönségből, akiket a helyszínen sorsolunk. A kivetítőn valódi vásárlási helyzet, a vége letakarva. Mindkét csapat két kártyát tesz le képpel lefelé — melyik vitte el a pénzt a négy versenyző közül: a vágy, a lehetőség, az ár vagy a gyorsaság. Közben a terem is szavaz. Húsz másodperc védőbeszéd, aztán fordulnak a kártyák.
A megfejtés nem vélemény. Előzetes kutatásból jön, amelyben ugyanezeket a helyzeteket valódi vásárlókkal vettük fel. Három kör, három élethelyzet. A győztes csapat síkképernyős tévét visz haza.
Hazaviszed: a saját kategóriádban melyik faktor öli meg a vásárlást, és a jövő évi kampányod ez ellen szól-e, vagy csak a nyerő faktort erősíti.