A fogyasztó és a kereskedő között ott a médium. A médium és a hirdető között ott az adtech. Egyetlen lánc ez, sok sorral, és ritkán látja valaki egyben az egészet.
A nyitóelőadás kiteríti. Megmutatja, hol vannak a valódi kapcsolódási pontok, és melyik láncszemnél dől el a többi sorsa.
Közben a nagyképernyő szétvált. A tévénézés nem csökkent, az esténk viszont több alkalmazás között oszlik meg, és mindegyik mögött más kereskedelmi logika áll. Ez a szétválás új helyeket nyit a láncon, és új irányt is: a nagyképernyő eddig a lánc elején állt, a márkánál, most közelebb kerülhet ahhoz a ponthoz, ahol a vásárlás megtörténik.
Innen indul a nap kérdése. A lánc melyik pontján lesz a nézőből vásárló, és mennyi ebből az, amit már ma meg lehet venni.