A Google automatizált kampányai sokak szerint mindent elintéznek egy gombnyomással. De tényleg így van? Valójában a teljesítmény azon múlik, milyen adatokat, mennyit és milyen minőségben adunk a gépeknek. A digitális hirdetési térben ma nem feltétlenül az nyer, aki a legtöbb pénzt költi (lehet erőből is, csak fenntartható-e?), hanem aki a legtöbb és legjobb adatot biztosítja az algoritmusoknak. Erre bizonyítékot is hozok. Hogyan építhetünk adatvezérelt versenyelőnyt? Miért létfontosságú a consent mode és a first-party adat? És mit tehet a hirdető, ha nem akarja, hogy az automatizáció vakrepülés legyen? Ezekre a kérdésekre igyekszem válaszolni az előadásban