A turizmus nem csak arról szól, mit mutatunk meg a vendégnek, hanem arról is, mit hozunk be az országba, ami eddig nem volt itt. A legkézenfekvőbb import maga a vendég, de ennél sokkal tovább lehet menni: eseményeket, fesztiválokat, nemzetközi sportrendezvényeket importálhatunk, amelyek saját marketingrendszerükkel együtt hozzák magukkal a nemzetközi figyelmet, gondoljunk a Forma1-re, a Hyroxra vagy a Spartan Race-re. Importálhatunk nemzetközi márkákat és brandeket is, amelyek helyet keresnek maguknak, vagy forgatócsoportokat és produkciókat, amelyek egy-egy helyszínt választanak maguknak. Nem utolsósorban importálhatunk tudást is: nemzetközi példákat, esettanulmányokat, olyan mércéket, amelyekhez mérve a hazai szolgáltató is fejlődni tud. Az előadás végigveszi, mit érdemes tudatosan idehozni, és hogyan lehet ezt nem véletlenszerűen, hanem stratégiaként kezelni. A cél, hogy a turizmus ne csak befogadja, amit magától kap, hanem aktívan keresse, mit importáljon be a saját piacára.