Kutatási előadás, ősbemutató
Két éve fut ez a kutatás, és most először állítjuk egymás mellé a teljes idősort. A reklámköltés hivatalos megoszlását szembetesszük azzal, amit mi mérünk: a reklámhatással és a visszaemlékezéssel.
A friss, szeptemberi adatfelvételt összevetjük a korábbi hullámokkal, tehát nemcsak azt látjuk, hol áll most a piac, hanem azt is, merre mozdult el két év alatt.
A kérdés egyszerű, a válasz nem az: hol korrelál a költés és a hatásfok, és hol nem. Ahol nem, ott az a kérdés, mi magyarázza a különbséget.
Hazaviszed: a saját kategóriádban a költésarányod és a hatásarányod egybeesik-e.