Régen kevesek értek el sokat. Ma sokan érnek el keveset. A médiapiac közben súlyzó alakot vett fel: az egyik végén a testmédia, a tévé, a rádió, a sajtó, a nagy online médiumok, a másik végén a longtail, a podcastok, a YouTube-csatornák, a kis kiadók és a felhasználók saját tartalma.
De mennyi az a sok, és mennyi az a kevés? Az erre a konferenciára készült kutatás megméri, mekkora összesített befolyásoló erő gyűlik össze a súlyzó két végén, és hány szereplő osztozik rajta oldalanként. Az eredmény itt hangzik el először.
Onnantól mindenki a saját helyét keresi majd a két végpont között. Aki hirdet, az azt is látja, hány partnerrel kell dolgoznia, ha ugyanazt az erőt a súlyzó másik végéről akarja megvenni.