A hirdetők felismerték, hogy egy céges podcast nulláról történő felépítése drága és lassú folyamat. A nemzetközi trend az, hogy a brandek saját műsor indítása helyett már meglévő, elkötelezett közösséggel rendelkező creatorokat vásárolnak be vagy integrálnak mélyen a kampányaikba, akár a formátum teljes szponzorációjával.