Az utazás olyan, mint a szerelem, mert a tudatosság egy megemelt állapota, amiben figyelmesek vagyunk, nyitottak, a megszokottság nem tompít el, és készen állunk a változásra. Ezért a legjobb utazások, akárcsak a legjobb szerelmek, sosem érnek igazán véget. (Pico Iyer)
Két nap a magyar turizmus egészéről: a vágytól, ami elindít egy utat, a pénzig, ami a végén marad.
Azzal kezdünk, miért indul el valaki egyáltalán. Utána jön a társasház: egyetlen szálloda, étterem vagy desztináció sem versenyez egyedül a globális platformokkal, együtt viszont igen. Megnézzük, mit érdemes behozni az országba, eseményt, márkát, forgatócsoportot, tudást, és mit visz haza a vendég, amit mi nem tudnánk ilyen hitelesen elmondani helyette. Szó lesz a luxusról, a desztinációmarketingről, és arról, hogy lát-e téged az MI, mert egyre többen a keresők MI-összefoglalója alapján választanak úti célt.
Délután a pénz jön: mitől jövedelmező egy szálláshely 2030-ban, mit keres a tőke a magyar turizmusban, és a nagy fórum arról, mire tervezünk, ha minden mozog. A napot a kultúra zárja, mitől válik egy kulturális érték valódi utazási motivációvá.